8.8万元一瓶五粮液的背后

贺兰冬季兵 收藏 7 3691
导读:8.8万元一瓶五粮液的背后

过度包装行为再现 8.8万元一瓶五粮液背后思考





今年五粮液创造了一项纪录:60度的五粮液纪念酒,每瓶售价8.8万元,其底座是纯金打造,价值3万多元。








显然,这种五粮液名义上卖的是酒,但“醉翁之意不在酒”,而在“3万多元的纯金底座”。送礼的人,不用送钱,提两瓶酒就可以了。五粮液真是太有才了。


表面看来,一个愿打,一个愿挨,消费者掏钱买8.8万元一瓶的五粮液,是“意思自治”的纯粹市场行为。但有几个消费者是自己买酒自己喝?


作为一家企业,不光要赚钱,还要承担相应的社会责任。像五粮液这样靠过度的奢侈包装赚钱的做法,显然是一种舍本逐末之举,实际上会给企业带来更多负面的影响。更重要的是,它暴露了五粮液社会责任感的丧失,容易助长不良的市场行为和社会风气,甚至为少数人的腐败行为提供了基础。


为了遏制类似五粮液的过度包装行为,我国目前在部分领域已出台了一些行政法规和行业规定。如《月饼强制性国家标准》、《固体废物污染环境防治法》、“禁止进行出版物的豪华包装及出售、宣传”等,在部分城市如北京、上海等出台了有关地方性规定。


但从实施情况看,效果并不理想,在控制过度包装管理中存在着“按下葫芦起了瓢”的情况,原因在于有五粮液这类特大型企业的积极参与。




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