手机大乱时代将结束(转)

前两个月共有8家企业获得手机牌照,但中国手机业的前景依然令人担心


根据国家发改委日前公布的消息,3月份又有四家企业获得手机牌照,加上2月份,同样批准四家企业获得手机牌照,目前中国获得政府颁发手机牌照的企业已经高达80余个,产能总和达到了3亿多部,这样的规模不由得让人开始担心中国手机行业的未来。


手机大乱时代将结束


如此担心不无根据:截至2006年,国产手机的处境多少有些尴尬———波导、东方通信、首信等当年叱咤风云、至今依然属于主流的国产手机厂商普遍亏损。而今年前两个月的最新统计数据显示:国产手机的市场份额已经从去年年底的28%下降到25%,创下了历史新低。


中国人民大学教授、北京开达经济学家咨询中心理事长何伟则认为,国产手机厂家缴纳的专利费,以及产能过剩和巨大的资源浪费都是中国手机企业品牌发展的瓶颈。他认为更重要的是要转变对政府政绩的考核标准,不能以GDP为考核政绩的主要标准。很显然,目前手机牌照增发数量过多,以及产能过剩均是经济学家担心的问题。


基于同样的论点,路透社发表文章称中国手机企业将会有35家在竞争中消失。他们认为,在趋于成熟且竞争激烈的手机行业,中国的手机制造商因难以扩大市场份额,正面临退出市场的危险。这些企业在生产和销售领域缺乏经济规模,很难与诺基亚和摩托罗拉等行业巨擘抗衡。


学术派分析师走眼


就在一片看衰国产手机企业的时候,实际情况却悄悄地发生变化:不仅仅是国产手机亏损,就连业界巨擘的摩托罗拉预计:第一季度将面临亏损,同时调低今年的营收预估。而摩托罗拉内部正在进行高层管理队伍的重新调整,就在2月,摩托罗拉手机业务部负责人RonGarriques离职,转投了戴尔电脑公司。诺基亚虽然盈利,却也撤销旗下“企业解决方案事业部”,并全球裁员700人。韩日二三线手机厂商更加陷入溃败边缘。泛泰、唯开等在毛利率直线下降的打击下亏损严重,NEC手机已经退出中国市场。


所以目前手机行业普遍面临重组、洗牌的格局,并非只是中国手机企业才会遇到难题。在新一轮冲锋中,国内手机企业的声势反而十分浩大,尤其以广东军团最为勇猛。目前,我国也已经形成了以长三角、珠三角以及天津经济技术开发区为主的三大手机生产基地;尤其珠江三角洲的产能最大接近一半,其中还不包括黑手机。


2月获得牌照的深圳市邦华电子有限公司成立于1996年,注册资金2亿元,原来是做寻呼机生产、销售、维修的企业,后建有移动电话、SMT、塑胶、模具、喷油丝印等多个生产厂,手机方面主要做商务智能手机。而3月获得手机牌照的深圳知己迅联通讯有限公司、深圳市邦讯通讯发展有限公司虽然名不见经传,但是要获得手机牌照,100万部的生产量是一个门槛,而且每家2亿元注册资本也相当可观。


据可查资料显示:深圳知己迅联是广东深圳市的一家私营独资企业,根据该公司的说法,公司已经成立9年,此前主营电池、充电器、耳机等移动电话配附件。据深圳市邦讯通讯公司资料显示,公司于1998年成立,是一家集生产、销售、进出口贸易为一体的综合性、专业化移动通讯配套产品生产厂家。现有员工450余人、各类工程技术人员90余人,现在以XTELECOM品牌进入移动通讯产品领域。


以上这些厂家与正在或准备海外上市的深圳中天通讯、惠州侨兴CECT相比,规模又显得比较弱小。资料显示,侨兴集团目前拥有18家从事通讯终端产品等项目的开发、制造、销售的系统企业。据报道,中天董事长黄朝晖和侨兴集团董事长吴瑞林、天时达集团董事长蔡清楚皆出自福建晋江市灵源曾林村吴姓家族。目前,该家族已拥有6张手机牌照。


增发牌照带动积极性


随着前两个月国家发改委增发牌照,国产手机厂家的春季市场攻势开始凌厉起来。深圳宇龙联合中国联通向市场投放了4款双待机新品,以总数8款双待手机巩固其在双待手机的领先地位,远远超过三星、摩托罗拉等。而深爱通信、天宇朗通、七喜等新军均已加快了对北京、上海、重庆、广州、深圳及长春等一线城市进军步伐。


据深爱通信总经理胡海透露,深爱推出的十余款产品目前已广泛进入内地各大城市。“重庆的泰兴通信城,长春的安化通信商城这些有代表性的大型终端,现在都可以看到深爱的专柜。”胡海表示。而据深谙广东手机市场的业内资深人士介绍,目前天宇朗通、七喜、国虹通讯等手机新军的产品已经进驻中域电讯、广东协亨及龙粤通信等知名的连锁大卖场,范围覆盖整个广东市场。


对此,一位不愿具名的资深人士称,由于缺乏品牌影响力,以及卖场对手机新军的产品心存疑虑,因此手机新军在与终端大卖场的博弈当中一直缺乏议价上的话语权,而能以“黑马”的姿态杀进一线市场,进驻各大手机卖场实属不易。记者调查发现,不仅仅是深爱,还有步步高、金立、国虹、金鹏、天时达等一大批新军集中力量谋求重点市场突破。而康佳、国虹通讯等则希望扭转国产手机质量不行的印象,国虹通讯以“打造军工品质”来强调自己的产品质量。


此外,出口也是国产手机反击洋品牌的手段。深爱通信与荷兰一家大型手机分销商签署合作协议,正式进军欧洲市场。根据商务部最新发布的消息显示,珠三角作为全国最大手机产业出口基地,2006年深圳口岸去年出口手机6666万台,价值42亿美元,同比分别增长81.2%和57.8%。不过也有隐忧,随着厂家数量和产能的增加,出口价格下跌也可能威胁中国手机企业的获利能力,但是不管怎样,机会与风险是并存的。


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