央视在“锅王”事件中扮演了什么角色?

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央视经济频道《生活》栏目26日晚播出了“无烟锅里的秘密”,算是把“锅王胡师傅”的画皮揭开了。


可是,“锅王胡师傅”的火爆,不也部分地归功于央视吗?这个自称锅王,号称拥有多项国家专利、采用钛合金等航天材料、紫砂合金材料,不含特富龙,是真正的无油烟不粘锅、健康锅、节能锅 …… 的“锅王胡师傅”,除了在各地方电视台用铺天盖地广告冲击观众的视觉和听觉,还在央视以专访的形式出现。其影响是不可小视的。


有位网友根据亲身体会,写成标题为《锅王胡师傅怎么了?中央电视台为何前后矛盾?!!!》的文章(作者:江湖逍遥龙),读者们看了想必会“别有一番滋味在心头”。全文如下:


我在今年年初买锅时,考虑了好久,决定买个无油烟的锅。虽然贵点,可看广告说的挺好,就动心了。比较来比较去,觉得还是胡师傅无油烟锅可靠:我看过中央电视台的《乡约》、《科技博览》等栏目,都有相关专访,《人民日报》也有相关报道。胡师傅如果不好,中央台会报道吗?我毫不犹豫的花费599元买了一款锅王胡师傅无烟不粘健康紫砂锅。以为这下可以高枕无忧了。没过多久,就觉得不对,这锅好像油烟越来越大,也渐渐粘开了。不过还没有太在意。直到今天(3月26日晚),中央台的《经济信息联播》对锅王胡师傅进行了相关报道,说是锅王假的,锰钛合金标准太低,根本是假的,是铝片。紫砂锅,只不过在锅底涂了一层紫砂涂料。更为糟糕的是,锅内是含氟涂层!有毒的!


我就想不通了:究竟是谁在糊弄我们消费者?难道都是我的错?难道连中央电视台都不可靠了?难道政府的相关职能部门也靠不住了?这么一口破锅,假的不能再假的锅,我们消费者没有鉴别能力,可是政府的相关职能部门总该能检测出来吧?!他是怎么被列为“国家级火炬计划项目”的?又是怎么通过国家日用金属制品质量监督监测的?!中央电视台的记者早干什么去了?一直作为锅王胡师傅的吹鼓手,就没有又把产品好好的拿去看看、测测,就不负责任的胡吹,误导消费者!现在怎么又想起到厂里车间看看了?还带了样品去权威部门检测?这假锅的结论是不是有点马后炮的味道?! (http://bbs.cctv.com/book/9840923/1.html)


中央电视台的权威谁也比不了。据介绍,很多国家是不存在“中央电视台”的,我们的CCTV,是典型的中国特色。央视的新闻和消息绝对可靠,绝对权威,但央视播出的广告,是否也可靠、也权威?从理论上讲,不是的。央视播出的商业广告,其可靠性和权威性难与央视播出的新闻相提并论。如果以为凡央视播了广告的产品就是优质产品,就是经中央政府审核并向全国人民推荐的好产品,那就大错特错了。然而,厂家为什么愿意花大价钱到央视做广告,不就是利用善良百姓的天真与错觉以售其奸吗?对此,央视别假装说不知道。我平时不注意看广告,央视是否播过“锅王胡师傅”的广告,不敢乱说,但央视确实曾经播过不太负责任的广告,这却是搪塞不过去的。而根据“江湖逍遥龙”网友的帖文,央视确实在《科技博览》等栏目中播过“锅王胡师傅”的专访,这也是搪塞不过去的。


当然,央视还是负责任的。央视的“质量报告”,央视的经济频道《生活》栏目,很为百姓揭穿了些骗局、曝光了不少假冒伪劣产品。在这方面,央视功不可没。但是,经央视的推介而火起来的假冒伪劣产品,如“锅王胡师傅”,又是实实在在发生了的。这真是“此事古难全”。


就想,有没有什么办法解决这种“成也萧何,败也萧何”的状况?让央视在百姓心目中保持其公正严明权威的形象?


大概有两种思路。第一,禁止在央视播商业广告。让央视专心致志地发挥好中央政府喉舌及民之喉舌的作用。央视的经费,想必中央政府已经给了充分保证,应该不存在经费不足的问题。央视不是创收的部门,也不应该有创收的任务。而央视工作人员的待遇,应该与公务员相同,他们的责任等同于公务员,而不能象明星那样可以在演艺生涯中拿丰厚报酬。央视掌握优质公共资源,这些资源是用来服务公众的,他们无权利用这些公共资源为小集团牟利。央视如果要播广告,也应仅限于公益广告。


第二,要推荐产品也可以。但不能做为商业行为去运作,而是当做一种政府行为去完成。这需要质监部门、科技部门、食品医药部门、工商管理部门等等,共同来完成。通过央视播出的产品介绍,应做为政府推广、提倡的产品,要有严格的程序和办法,要经得起推敲,经得起考验。否则,应承担法律责任。对此,要立法,要有中国特色的立法。因为央视本身就带有典型的中国特色,经央视播出的产品介绍,也要由具有中国特色的法律来进行规范和约束。


这样一来,央视的角色定位就“归位”了,那种“成也萧何,败也萧何”的尴尬,也许能在一定程度上避免?


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