探究:中国人为什么喜欢买日本车?

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导读:探究:中国人为什么喜欢买日本车?
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根据中国汽车工业协会最新公布的《中国汽车工业产销快讯》,在刚刚过去的2006年,虽然中系(自主品牌)品牌轿车增势迅猛,但日系品牌轿车增势更加凌厉。


日系品牌轿车去年销量达到98.36万辆,占国产轿车总销量的25.69%,市场份额名列第一。


中系品牌轿车去年销售了98.28万辆,市场占有率为25.67%,名列第二。


日系汽车企业虽然在华投资较晚,但日本三大汽车公司——丰田、日产、本田及时反省自己的中国战略,加大在华的投资并加快推出新车型,一步步蚕食其他跨国公司所占有的市场。马自达、铃木、三菱等日系品牌也在大举进攻。


据中国汽车技术研究中心的专家分析,日系品牌轿车之所以能够领先中国市场,主要有以下几个原因:


产品符合市场现阶段消费能力


一是注意选择符合市场需求的产品。日系品牌能够取得市场份额的稳步上升,是因为其产品符合中国市场现阶段的消费能力,同时在产品设计上符合东方人的消费价值取向和审美偏好。广州本田成立以后,面对当时国产私用中高档轿车几乎处于空白的情况,引进了与国际先进技术同步的雅阁,抓住了市场的空白点和中国消费者需求,受到市场追捧。马自达6、日产天籁丰田皇冠、锐志、花冠和凯美瑞的成功,无不说明了这一点。


推出新车的速度很快,不断引导需求变化


二是不断推陈出新,引导市场需求变化。日系轿车设计在中国市场根据需要而变,推出新车的速度很快,不断引导需求变化,而不是在滞销状态时才换型。广州本田在老雅阁销售仍然非常紧俏的情况下,推出新一代雅阁并停止生产老雅阁;新马自达6在持续热销的形势下换型;卡罗拉也是在花冠热销时及时推出的。


成本控制能力好,有能力把价位拉下来


三是良好的成本控制能力,有能力把价位拉下来,提高了市场竞争力。在汽车行业中,日本企业的成本控制能力相对较好。本田2003款新雅阁一上市就比老雅阁便宜了5万元。丰田凯美瑞上市价格足足比原装进口车便宜了十几万元。高性价比使新车一上市就热销,甚至供不应求。


日系品牌形象鲜明:经济节油、性能稳定、内饰精致、性价比高


四是以产品塑造鲜明的日系品牌形象。日系品牌轿车,不论是本田还是丰田,其代表产品都具有经济节油、性能稳定、内饰精致、性价比高的特点,广州本田雅阁轿车在新品上市时价格一步到位,超过预期的降价,形成了中高级车的价格标杆。


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