中国汽车自主品牌生存现状报告 [转]

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导读:中国汽车自主品牌生存现状报告 [转]

第一章 中国汽车自主品牌现状


一、企业规模


2006年上半年中国自主品牌轿车企业发展势头迅猛,以51.3%的增长率领先合资企业36.3%的增长率,整体市场份额接近25%,一度达到30%,全年市场份额达到27%。


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自主品牌的生产规模和2006年1-8月份的销量数据





自主品牌的生产规模和2006年1-8月份的销量数据




与国外成熟的造车业相比,我们的自主造车者整体上呈现出数量众多却规模有限的局面。几年前汽车业的准入门槛之低和利润之高吸引了诸多的国内企业参与,目前轿车自主品牌有37个,自主品牌各厂商之间的技术差异不明显,对销售网络和营销能力的依赖远大于对技术的依赖,特别是规模的严重不足,致使多数自主品牌企业陷入残酷价格战而疲于奔命。在自主品牌企业阵营中,生产规模达到20万辆左右的只有奇瑞、天津一汽、吉利三家企业。





世界市场的激烈竞争,已经将一个国际型汽车企业的生死门槛定在了15万辆以上,规模是保证其长期存在的重要因素。在国内,达到单一车型年产10万辆这一并不算高的门槛的自主品牌企业仍屈指可数。去年数据统计,在我国100多家汽车企业中,年销量不足10万辆的企业达72家,自主品牌仍面临数量多、规模小的散乱局面。


在“十一五”发展纲要中,到2010年自主品牌乘用车国内市场占有率要达到60%以上。这是一个令兴奋的目标。但是达到这个目标的方向,是依靠数量众多的企业总量实现,还是发展数量可控的规模企业?从国际汽车产业发展现状来看,年产销100万辆以下的汽车公司已经不能单独存在,200万辆规模的也面临重组局面。对于中国汽车企业来说,重组整合已不可避免。



二、产品结构


自主品牌的市场仍持续徘徊在低端市场,市场主体和增长集中在A级车市场,更多的是在AOO级市场。在06年1~8月的销量中,AOO级占据53%的份额,而在自主品牌的销售结构中,B级车仅占8%,10万元以上仅占5%。




自主品牌各级别产品分布





自主品牌各级别产品分布





自主品牌价格分布









长时间以来,A级车市场都是自主品牌生存的基础,当现代、通用、大众、PSA、丰田都在争夺10万元以上的中端及中高端轿车市场的时候,以奇瑞和吉利为代表的自主品牌企业把目光放在了竞争相对宽松、技术壁垒不强的低端市场,依靠强有力的价格竞争力获得了市场优势占有。但目前PSA、本田、现代、通用在这两年内都不断推出了排量更小、价格也相对更便宜的紧凑型经济轿车,如现代雅绅特、雪铁龙C2(雪铁龙C2新闻,雪铁龙C2说吧)、雪佛兰乐风( 报价; 图片)等6-10万元的产品,国产低端产品开始面临合资品牌带来的竞争压力。


而在B级车市场,自主品牌的“价格”杀手锏并未能收到相似于A级车市场的良好效果,以奇瑞为例,2.0排量的东方之子价格拉低到了10万元以下,但销量依然有限,B级车的中主要市场被合资品牌牢牢占据。在自主品牌的销量结构中,B级车占8%,10万元以上的占5%,有3%的B级车价格在10万元以下。说明在中级车市场,自主品牌并未被消费者接受,中级市场对技术和品牌的两大要求成为自主品牌产品结构提升的两大瓶颈。


三、主要企业


1、奇瑞


自主品牌的领军企业,集成创新模式的代表。2006年海内外可望产销汽车33万辆,比上年增长78.3%。目前产品构成为:V5 、A5、瑞虎 、QQ 、东方之子、 旗云 、风云。


以QQ一款产品获得低端市场优势地位,完成1997-2004的第一次创业,正处于2005-2010的第二次创业阶段中,目前不断谋求海外拓展,计划2010年汽车产销量达100万辆。




2006年8月奇瑞产品销售结构表




在06年8月份的奇瑞产品销售结构中,以老产品QQ和旗云为主达到78%,A级新品A5和瑞虎只占19%,B级产品只占其产品布局的3%。新开发的A级产品A5定价比凯越低27%受到捷达和伊蓝特和凯越的冲击没有作为,月仅售2000辆左右。


2、天汽


以“小车大师”为产业梦想,以“经济型轿车领头羊”为奋斗目标。具有20万辆的年生产轿车规模,产品构成为:威志(威志新闻,威志说吧)、威乐、夏利、雅酷、威姿。




2006年1-8月天津一汽销售结构表




在06年1~8月天津一汽得销售结构中,以夏利一款车型稳坐经济车霸主,威乐只占13%,正在研究A0新品威志。


目前推出自主品牌新品“威志”与“夏利”形成互补产品线,市场也处于热销状态。


3、吉利


第一家民营造车企业,以“造老百姓买的起的车”为理想,目前具备20万辆的年生产轿车规模,产品构成为:远景、金刚、自由舰、美日、豪情、美人豹、优利欧、豹风


目前全面实施“国际化战略”,谋求海外市场拓展以及与外资的合资合作,规划目标到2010年达到年产销量100万辆。




2006年8月吉利产品销售结构表




在06年8月吉利的销售结构中,主要以A0新品自由舰和收回的华普海系列为主,价格5-6万为主;A00老品只占38%。


目前以自由舰、远景、金刚提升产品线,但仍以低价作为竞争手段。






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