[原创]国产品牌面临的最大的危机是……

最近看了一期焦点访谈,敬一丹主持的,说的是佰草集、三枪、美特斯邦威等品牌因为不是国外品牌从而被驱逐出了南京路(见1月11日焦点访谈),目的是为了打造“国际化都市”。国产品牌的竞争机会,现在已经从政策上,又被大大削弱了。一夜间,在上海,国产品牌风雨飘摇。


诚然,很多方面国产品牌的竞争力还是不如很多国际化品牌,这方面是要国产品牌自己加以反思,但是是否一切原因都是源于国产品牌自身?答案是否定的。


中国的品牌难以建立最主要的原因是中国的消费者智商有问题。


当盲目追求国外品牌,被忽悠已经成为一种习惯,老实做品牌的的东西自然困难重重。当年拥有两张办公桌的全国牙防组忽悠了13亿人,各大牙膏甚至口香糖,无不以贴上他的标签为荣。事实上只要厂商出钱,鞋油都可以打上牙防组的LOGO。比普通地板贵5倍的欧典地板连续六年被评为315信任产品,可是在德国根本都没有这个宣扬自己是德国血统的公司。知道为什么吗?正是因为有太多的中国人认为国外品牌就等于国际品牌,才给了这些品质低劣的企业机会!


还有,很多外国人不屑的东西,中国人却一拥而上追捧不已:一样的东西外国贵几倍还疯了一样往家买,宁愿节衣缩食消费外国的东西来证明自己的实力以及品味。这种行为不是贱,是智商不够。星巴克,在美国只是相当于有铺面的连锁卖饮料的,真正有品味的是不会去的,但是在中国就卖几十元一杯,喝星巴克,无形间形成一种特定的白领文化。Subway,顾名思义就是路边快餐店,卖热狗的。但是在中国,动辄20-30的一个热狗究竟有几个人能当包子吃?但是在中国星巴克,Subway,这些洋快餐店什么时候都不缺客人。Pizzahut在国外是连桌子都没有的外卖连锁店,在中国结果就成了专卖PIZZA的西餐厅,有waiter的,倍儿正式,当然也足够贵。


不可不说这是中国人的虚荣心,越是贵的东西,越是外来的“洋泾浜”越是趋之若鹜。于是造就了一批造假的企业,于是捧红了一批所谓的“国际品牌”,却苦了那些老老实实做产品的企业。


消费者不贱,贱的是SHZF。中国品牌自己都不支持。


外国人对中国的品牌态度一般都很不友善。就在前两天,俄罗斯赶走了一批华商,说外国人在我国不许进行零售,我们要保护我们的老百姓;在之前,欧洲人把中国鞋给烧了,理由是你们中国人干活太卖力了,工作效率太高,会对我们形成冲击;人家韩国人也不许进口中国的大米,说你们大米进来了,我的农民就要饿死了。。。人家知道中国的优势是劳动力低廉,于是拼命压低你劳动密集型产品的价格,甚至以种种理由,压根都不让你进。中国是常年贸易顺差,但是顺差的背后是向全世界输送了多少资源?


那边人家拦着不让你中国的东西进,说你倾销,就是进了也不让往大城市卖;这边你把中国的企业都赶走,花钱往里请人家当大爷,给人最好的地段和待遇。


大的手机卖场里面一般是这样,国外的品牌还没进来商场就在最黄金的地段建好了专柜,装饰墙,灯箱等等,然后请你来,甚至于免费帮你建。而国内的品牌,“对不起,排队去!”“进场费准备好了吗?”“你们的专柜在角落。不来?不来拉到,我卖NOKIA、SUMSANG、MOTO就够了。”你国产品牌爱死不死与我何干?要全是外国品牌那才气派好看。


把上段的手机卖场换成南京路、淮海路,NOKIA、SUNSANG、MOTO换成LV、Armani、Prada也同样成立。懒得打字,自己换一下。


国产品牌谁来保护?


老国产品牌如茅台、青岛,如果真的有濒临倒闭的一天,国家出于毕竟败家不能败在我手上的想法也会砸钱撑住,这不是一个品牌问题,而是一个面子问题,所以我想只要中国不黄永远不用担心他们的未来。


中年国产品牌如联想、海尔,国家为了树立大国形象,证明国家实力何其牛逼,于是在政策上无条件支持其发展壮大。因为已经有了一定规模优势,技术成熟、渠道完善、产品受消费者欢迎,所以企业百八十年轻易不会出现问题。


青年国产品牌如美特斯邦威、佰草集等等,因为是完全市场经济的产物,数量及其庞大,国家秉承孩子多了好养活的原则,不管不问,按照藏獒的培养方式,任其自生自灭未尝不可,但是为什么一定要先给自己家的藏獒砍上几刀呢?所谓输在起跑线上就是这个意思吧。


我真的希望,青年国产品牌不要全死光,要不然等国产品牌断代那天真的很可怕。我们全用外国货并不能证明中国是一个很富裕发达的国家。只能说是忘了本!



[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]

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