中国冰箱业混战 进入土洋大战期

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导读:中国冰箱业混战 进入土洋大战期

眼下虽然是寒风刺骨,但北京各大卖场借新年之机展开的销售战却热气腾腾。经过一系列的兼并、重组事件后,中国冰箱业“四大家族”(即海尔、新飞、科龙、美菱)的一统格局被彻底打破,昔日的冰箱业巨头纷纷“城头变幻大王旗”。


迄今,中国冰箱业的局势终于暂趋稳定。海信收纳科龙、容声,再加上自有的品牌,形成“海信冰箱系”;美菱被兼并后成为“长虹家电系”的冰箱成员;荣事达、华凌和美的并为“美的冰箱系”。而冰箱行业的前两强海尔、新飞则利用其单品优势继续攻城略地。业内专家认为,今后几年,海尔、新飞在冰箱业前两强的地位基本不会受到撼动,而海信、美菱、科龙、容声等在冰箱排行榜的争夺将进入空前激烈的“巷战期”。


数字华夏家电产业研究院的分析人士认为,随着两大阵营的对立分化,中国冰箱业也形成了相对稳固的四大产业群:以新飞为中心的中原产业群,以海尔、海信为中心的环渤海产业群,以美的为中心的珠三角产业群和以长虹为中心的西部产业群。四个产业群犹如吸力强劲的“四大磁极”,将资金、人才及配套产业纳入自己麾下,成为支撑中国冰箱行业的四根“擎天柱”。


具体而言,以新飞为中心的中原产业群在中国冰箱市场占有重要地位。河南新乡是中国冰箱业最早的发祥地之一,是华北市场的“冰箱霸主”。


环渤海产业群拥有国内最有价值的品牌,掌握数量不少的高新技术,但当地中小型家电品牌数量少,零配件配套能力不够,使得整个家电产业链不够丰满。


此外,数量众多的强势品牌和极具竞争力的产业配套能力是珠三角家电产业群的优势,然而核心技术与高溢价品牌的缺失是其短板。


冰箱业“四大家族”之一的美菱与长虹集团联姻后,以长虹为磁极的西部中心目前正蓄势待发。


据中国家电协会相关人士介绍,目前中国冰箱、冰柜总产能已超过三千万台,而世界总产能不过六七千万台,中国冰箱产能已占全球“半壁江山”。专家认为,中国冰箱市场已接近饱和,因此未来几年内中国冰箱的市场竞争将毫不亚于上世纪九十年代末的彩电大战。


随着西门子、松下、三星等洋品牌的全面进军冰箱市场,中国冰箱业将首次面临国内品牌与国外品牌的正面竞争,本土与外资企业之间的较量将成为市场争夺的焦点。业内人士分析认为,在冰箱行业,洋品牌已经准备进行“攻坚战”,而国内品牌在产能、品牌等方面也已有了很强的实力。未来几年冰箱行业将进入“土洋大战期”。


与此同时,中国冰箱业纷纷向上游发展,力求控制上游产业链。相关人士指出,中国冰箱业在产能上已达到巅峰,如何在技术研发和品牌战略上实现突破是中国冰箱企业的重要课题。但无论如何,中国冰箱产业都将对世界市场产生重要影响。以“四大磁极”为中心的中国冰箱业将以强大的技术、成本优势迎接世界巨头的挑战。


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