一个女博士主动出击嫁“好男人”策划

概述:本人是晚婚晚育国策的追随者,事业为重的女强人,相貌平平,藏在深闺一直不被人所知。终于忍受不了父母的絮叨,朋友的关爱,和耐不住围城的诱惑,想步入婚姻的礼堂,做一回真正的完整的女人。


一、策划目的:在35岁来到之前嫁给一个好男人。


二、婚姻背景调研分析:


1.主观环境分析:父母之命怎敢不从?男大当婚,女大当嫁。再说赖在家里岂不是浪费了?为更好地把自己嫁出去,也为了形成“抢先占位”的优势,所以必须给自己明确定位,主动出击。


2.宏观环境分析:


男人普遍趋于中性,好男人的观念正在扭曲,社会越来越让人迷失,缺乏安全感。男婚女嫁还是基本的社会构成模式。普遍特征为男人以貌娶人,女人因房嫁人。


3.市场背景分析:


在目前的婚嫁市场中,还存在相当数量的持身待嫁女性。据调查,其中30岁以上的女性数量远多于男性。处于30~40岁之间的高学历未婚女性基本独立、不愿将就,已成为尴尬的群体,她们已经丧失青春与美貌,徒然拥有不切实际的灵魂。在物质至上的年代,已经丧失了核心竞争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品,又不具备成为男人倾慕的奢侈品(三围火爆,青春美貌,肌肤白嫩,身段苗条)的资格。而目标人群或未婚或离异,或是别人挑剩下的,其需求对象以刚毕业的女大学生为主,他们喜欢找比自己小N岁的女子。已离异又具有较高身份的男性更狠,非青春貌美刚毕业的女大学生不娶。更有甚者居然要求处女,同时同性恋人群又流失了一部分资源。


综述:市场前景黯淡,不被看好。


三、产品分析:


优势:性格好人品好,纯真、智慧、温柔、细腻、善解人意,而且还是处女,还不到40岁。职业不错,高校导师,年薪10万,基本不用圈养,没有生活负担;爱好颇多:旅游、看书、听音乐,具有一定的鉴赏能力。


劣势:三高——年龄高,已经34岁;个子高,居然 1.7米;学历高,俨然博士;美不过西施丑不过无盐,相貌平平。


机会:据说女人还有机会。


威胁:所有年轻貌美的女子。


四、竞争对手推广手段分析:


主要分为三个人群:


18~23岁这一段的小女孩性格开朗,基本没有什么心机,颇受男性关注,有这个人群的存在,我失去了一批男性追随者。


23~28岁这一段的女性,具备青春的诱惑,又颇有成熟感,经济上有一定的自主能力,可以主动寻求目标,这一部分人群是目前社会上抢夺男性人群的主力,据调查占男性流失量的86.77%。这是我的主要竞争对手。


28~35岁这一段的女性,属于同一级别的竞争对手,主要是一批待嫁女性,就不多说了,主要看谁的综合实力更强了。


五、目标对象分析:


年龄:28~44岁,身体健壮,要有男人样,拒绝中性男。


学历:本科或以上。


需求条件:没有虐待倾向,智力健全,不是高度残疾者。


六、诉求重点:


重新提倡心灵美,倾向上海、北京、沈阳、广州等大中城市或者海外(据说海外人士不介意女性学历更高)。


七、推广手段分析:


1.靠熟人介绍或相亲:机会有限,并且反季促销,更加渺茫。


2.婚介:标榜男英俊潇洒,女貌美如花,不能取信于民。


3.酒吧:一夜情的滋生地而不是婚姻。


4.周末晚上在街上逛:有可能被误认为从事特殊职业。


5.只能通过博客、QQ和MSN,让信息传递到有效目标人群。


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