文化差异形成另类市场[ZT]

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导读:文化差异形成另类市场[ZT]

好多人,拿国外的汽车市场,与中国比,发现诸多不同之处,是中国汽车市场相对滞后,还是文化差异带来消费习惯的不同?也许,两个原因都有。


在中国的街头,有世界上最新款的车,也有十几年前国外已经不再生产的“老车”,业界有人称其为多代同堂;中国人,对配置有一种特殊的偏好,有的消费者想换车,就是因为现在的车没有电动门窗、倒车雷达;一些人喜欢“大”,似乎越大越尊贵,也越划算,像买苹果一样,一元一个,当然要挑大的了;还有,就是一见钟情,外观看好了,别的差点儿,无所谓,外观看不好,性能好也不成。


在德国,消费者买车,更注重驾驶感;在日本,注重的是“空间”,实用为主,据了解,销售前10位的车,皆为多功能车,没有一款是轿车。不能简单的理解,德国、日本现在的市场状况,就是中国汽车市场的明天,不同国家、民族,有自己的文化及习俗,如此也引导着汽车消费。


多代同堂,是需求多元化的表现,一款车,发达省市已“过时”,可能相对落后的乡镇,方兴未艾;配置之恋,表现的不一定就是消费者的“浅显”,而是中国人对汽车的一种偏好,无疑,新配置带来新感觉。


一位年轻的白领,自己想买红色的骐达,她爸爸让买白色颐达,最后,听了长辈的意见,因为爸爸支助的钱,每每提到买车这事儿,她都有一种失落之感。这就是中国消费者的“视觉之迷”;至于尊贵之梦,好多人听到过这样一句话:“两厢哪叫车呀!”为什么一定要买三厢轿车,因为在一些人眼中,“三厢”大气、尊贵。


中国汽车市场的特点,汽车企业,领教了,也适应了,一个典型的例子:讲究原汁原味的宝马也开始加长了。当然,人们的消费观念在变,已经变了不少,变得更多,需要时间。就汽车企业而言,着眼现在,要迎合消费者口味;着眼未来,又要置身世界潮流,高屋建瓴。


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