国产品牌液晶需苦练内功

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导读:国产品牌液晶需苦练内功

国产品牌液晶需苦练内功

都是使用台湾屏,国产液晶电视卖一台亏一台;贵500元、1000元甚至1500元,合资品牌液晶电视不但大卖特卖,更怪的是,还头一次集体挤到市场前五名。有国产品牌想不通这种怪事,就责怪消费者“崇洋媚外”,甚至还简单归咎于合资品牌“偷用台湾屏”。在笔者看来,这是平板电视时代厚积薄发的合资品牌在显示强大的技术与品牌优势。

黄金周期间,合资品牌的表现让大家耳目一新。许多象征“高质高价”的外资品牌,比如索尼、LG、夏普、东芝等推出一系列台湾屏液晶电视新品,外观设计新颖、画质显示出色,延续了合资品牌传统优势,价格却不再高高在上,以32英寸液晶电视为例,合资品牌价格普遍在7000至7900元之间,国产品牌平均价在6500元左右,国内外厂商的价格差只有500-1500元之间,一向善打价格战的国产品牌再也不能显示低价优势。

于是,索尼、东芝、夏普、LG、三星们的液晶电视形成热卖。据国美、苏宁、大中连锁家电超市统计,黄金周期间,三星、LG、东芝、索尼销售量占据前五名,液晶电视的销售额成为这些专业家电卖场利润的最大贡献者。

那么一向象征高贵的外资品牌怎么能够将价格与国产品牌几乎拉到同一价位?真得像某些电视厂商分析的那样,合资品牌简简单单的以牺牲数年来苦心经营的品牌形象为代价,用低品质产品抢夺市场?又或合资品牌也是在做亏本的买卖?

笔者认为,在保证品质的前提下,合理控制成本,在中小尺寸上使用优质优价的台湾屏是大幅杀价的原因之一;其二是由显像管时代向平板电视时代过渡之际,合资品牌利用在平板电视市场的技术与品牌积累,厚积而薄发。简单说,无论品牌形象,还是产品品质,合资品牌的确强于国产品牌。

关于台湾屏与韩日屏孰优孰劣的问题,消费者普遍认为韩日屏品质优于台湾屏,其实更准确的说法是:在40英寸及40英寸以上,韩日的六七代线比台湾的5.5和6代生产线切割成本更低;在中小尺寸,即37、32英寸以下,台湾屏具有竞争优势。

在37、32英寸以下,台湾屏的各项技术指标:响应速度(8ms)、可视角度(178度)、动态对比度(3000:1)等与韩日屏技术相当,而且面板差价在2000多元。将国产品牌与外资品牌32英寸的液晶电视价格比较,就能发现,同使用台湾屏的国产品牌与外资品牌差价在500-1500元之间;而使用自己原厂屏与台湾屏的韩日品牌价格在3000元上下。这就是为什么面向全球采购面板的外资品牌在中小尺寸要使用台湾屏的原因。其次,基于液晶面板的数字改善技术开发更加成熟,索尼推出WEGA技术、LG推出XD引擎,三星推出DNIe数码自然影像技术,改变了液晶电视画质色彩偏淡的传统印象。技术成熟、价格更低,面向全球采购的索尼、LG、东芝们在自产液晶屏供应不足的情况下,自然推出台湾屏液晶电视。

最主要的是,韩日品牌更早进入平板电视市场,积累了领先的技术优势。在显像管时代,国产品牌还沉迷于显像管电视带来的辉煌时,LG、三星、索尼、东芝等已经放弃国产品牌更具有价格优势的显像管电视市场,将发展大屏幕平板电视作为在中国市场的竞争策略,集中力量发展大屏幕电视。如今,在平板电视时代,合资品牌开始有所斩获。无论在技术积累、品牌形象塑造还是外观设计上,三星、LG、夏普等品牌都领导潮流,优势明显,消费者在选购时不自觉“崇洋媚外”。

反观国产品牌,过分依赖CRT,而且延续CRT时代的低价竞争策略,“今年9月份,国产品牌的32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶电视,销售净利润都是负的。”《2006年中国彩电行业研究第三季度报告》公布的这一信息引起了业界的广泛关注,而由此得出的“国产大屏幕液晶电视全线亏损或将导致彩电行业明年全行业亏损”的结论更是震惊全行业。

其实早在06年初,Display-search中国区经理张兵就曾经预测,当国内平板电视销量超过500万台时,平板电视的销售额将占彩电行业的50%以上,如果平板电视亏损,就意味着彩电全行业将陷入亏损。

如今预言即将变成现实,黄金周期间,平板电视的销售额第一次超越显像管电视,国产品牌32英寸6500元的低价已经接近整机成本价。

尽管还有国产厂商指责合资平板集体“偷换台湾屏”,没有向消费者明示等,但是同样使用台湾屏,国产品牌无论在品牌、技术影响力上还落后于合资品牌。现在,索尼、LG、三星等品牌已经开始向消费者明示液晶屏产地。同时,重新划分产品线,使用台湾屏的液晶电视以7000元的普及价满足大众市场需求;在40英寸以上高端市场,定位高质高价,采用原厂韩日屏。

不掌握核心技术的国产品牌与其责怪消费者“崇洋媚外”,不如苦练内功,才能摆脱亏损的窘境。


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