日韩液晶价格跳水的背后!(转)

大势天下 收藏 4 431
导读:日韩液晶价格跳水的背后!(转)

近日,有传言称在“十一”黄金周期间,一些日韩液晶品牌大幅跳水的背后,低价销售的液晶电视所采用的都是中国台湾屏,甚至和国产液晶品牌都在一家工厂采购,但其价格却比同尺寸的国产品牌还要贵近3000元。一向自诩高端形象的日韩品牌,是否真的在忽悠中国消费者?昨天记者开始展开调查。

日韩液晶使用台湾屏?

某家电卖场彩电部经理何尚(化名)告诉记者,在一些卖场中,打出特价机的一些日韩品牌液晶彩电,其屏一般都是采用台湾屏,要不价格怎么能够降下来。何尚随后说,当然,这些降价机、特价机屏成本和国产品牌液晶电视差不多,即使在采购规模上比不上国产品牌,但也不会相差很大,几百元的差价吧。


以一款32英寸合资品牌打折机看,它在南京一些家电卖场标出的售价一般是在7000元左右,同样尺寸国产品牌售价是在4000多元,之间相差近3000元。何尚告诉记者,不过也不能单一就认为合资品牌贵得没道理,忽悠消费者,因为根据他了解,日韩品牌所采用的电路技术要比国产好,都是拥有自己的专利技术。


记者了解到,在十一期间这场合资品牌降价突袭,打压了国产品牌份额。国庆黄金周中,前五位的平板销售全部被外资品牌占据,分别是三星、索尼、飞利浦、LG、夏普。合资品牌42英寸等离子电视机、32英寸液晶电视机的平均单价分别为1.3万元和8000元,比2005年底下跌了20%和27%。


高出近3000元没有道理


随后记者采访了某日本知名品牌南京大区的一位经理,他竟然毫不避讳地揭其他日韩品牌降价机的老底。


他说,的确如市场的传言所说,他们使用了台湾屏,这种现象还比较普遍,台湾地区虽然电子产业很发达,但在液晶电视屏的研究上,还比不上日韩,所以台湾屏在一些技术指标上,还达不到真正进口屏的水平,而一些日韩品牌,利用自己的高端形象,利用国内消费者对合资品牌质量的口碑,采取降低品质做法,打压国产品牌,在他看来,无疑是自毁品牌。他告诉记者,即使电路技术上比国产好,但之间的差价还不至于达到近3000元。


作为液晶电视,屏的成本要占到整个电视成本的80%以上,屏价格直接左右液晶电视的价格。而面对消费力集中的液晶彩电市场,合资品牌过高的价格仍然是掣肘日韩品牌规模化发展的首要因素。采取低价策略,就是要降低成本,“十一”黄金周的降价在很大程度上也是依靠应用台湾屏来支撑的,价格的下降也是以牺牲品质为代价的,外资品牌久脱不去的高端形象,决定了面向消费对象的局限。


调查显示,在国内一级城市,年龄轻、文化程度高、收入高的消费人群比较倾向于购买外资品牌,而这一需求占总需求的比重不到20%,对于我国的国情来说,这种市场占有规模显然是不够的。


忽悠了国人消费心理


有关专家称,这次国庆市场,合资品牌在平板销售上占了上风,其主要利用了国人对外国品牌较忠实的消费心理。


合资品牌在中国平板市场上的优势主要表现在两个方面:一是合资品牌号召力强,作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋”的消费情结,外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体,这主要也表现在大、中城市。二是外资品牌的资源集中,特别是它的营销资源,包括广告、推广力度等方面。外资品牌产品销售主要是在大、中城市,覆盖面小,销售渠道分布集中,绝大部分依靠家电专业连锁和百货商场,相比而言,国内企业面对的是全国大市场,资源相对分散,所以导致了外资品牌“十一”期间在大城市市场的突出表现。


国产品牌几位南京区老总表示,通过“十一”的教训,以后会有所考虑,包括对自己产品的开发、品质的控制,以及服务方面都会有所提升。 快报记者 杨坤




0
回复主贴

相关文章

更多 >>
聚焦 国际 历史 社会 军事

猜你感兴趣

更多 >>
4条评论
点击加载更多

发表评论

更多精彩内容

经典聚焦

更多
发帖 向上 向下
广告 关闭