国产篮球装配——李宁PK匹克

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导读:国产篮球装配——李宁PK匹克
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一、创办初衷


1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国 委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展。李宁本人也是体育事业出身的名人,公司成立的原因很明确——发展体育用品,“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。

匹克成立的前身是1988年中外合资泉州丰登制鞋有限公司。一个生产皮鞋为主的企业,借北京亚运会临近之风成功过渡运动鞋生产。是市场营运的成功榜样。

点评:两者都是北京亚运会,中国人民对体育运动空前高涨时诞生的产物。但创办初衷而言李宁更盛。

评分:李宁:10 匹克:7


二、产品延伸度(指在体育用品方面)


李宁产品在篮球用品上面的专业不用多说,其所涉及范围含盖几乎所有的体育领域。从中国体操,游泳到中国队所有的奥运项目,都有李宁的用品,甚至连中国最惹人烦恼经常出丑的中国足球都曾经的“tie系列。

福建泉州匹克(集团)公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的企业集团,但所涉及的主要是篮球领域,在其他体育领域几乎空白。但匹克的利润空间很大,专一所以管理更有效率。

点评:匹克利润虽大但过于单一,对处于篮球兴盛期还好,但在低潮期将大受打击。现在是中国网球的高度发展时期。谁敢说以后不可以冲击篮球呢!李宁精于体育,在各专业领域都有建树,抗风险的能力显然更高。但就目前来看”篮球是中国第一运动”——李元伟语。

评分:李宁:10 匹克:9


三、形象代言人


李宁本身就是个很好的代言人,其本人的影响力在中国乃是世界都有很高的知名度。但随着时间的淡忘其对品牌的宣传力渐小,同时人们也很容易因为他的身份而忽略李宁在篮球领域的专业水平。因为由此,在今年(2006年)相继签约达蒙.琼斯和奥尼尔。

匹克则请CBA战神刘玉栋代言,效仿耐克的乔丹系列弄到了5代之多。战神给匹克带来与李宁在国内篮球领域并驾齐行的成就。

评分:李宁:7 匹克:10


四、国内市场的争夺


在CCTV-5的所有篮球比赛直播节目中,所插入的广告中有匹克必有李宁,有李宁必有匹克!中国是的大市场,什么时候做企业都不要放掉中国这块大蛋糕。两者都明白这个道理。从我们学校的情况来看匹克略微多一点,我个人认为李宁更强,看重的是它的自主设计。

评分:李宁:10 匹克:10


五、海外市场的开拓


李宁的国际化品牌突破则是从2000年赞助体操协会开始的,两年后,李宁为西班牙女篮参加第14届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。两年前的奥运会,李宁赞助了西班牙男女篮球队。

去年初,李宁与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴。NBA成为李宁事实上的形象代言。今年1月,李宁与骑士队著名后卫达蒙·琼斯签约,达蒙·琼斯穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。很快,李宁又与奥尼尔签约,而在刚刚结束的2006世界男篮锦标赛上,李宁赞助的西班牙男篮,夺得了最后的冠军!

2004年,匹克成为了乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队的运动专用运动装备,2005年成为了欧洲篮球顶级联赛(全明星赛2005)装备赞助商,是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌,都代表着匹克向全球市场拓展,跨出了具有战略意义的重要一步。2005年,成为有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的战略合作伙伴,更是匹克品牌国际化战略的重点支点之一。

在今年举行的世界男篮锦标赛上,匹克是奥大利亚队服的赞助商。

评语:无论从时间的先后还是以成效论成败,李宁都走在了先列,所举得的成功是匹克不可及的!许多年以后世界篮球史上将永远留下奥尼尔的成就,可有谁还记得谁是巴帝尔?记得他的不过是中国球迷罢了!

评分:李宁:10 匹克:8


六、未来的期待


加索尔在夺的世界男篮锦标赛冠军后仍旧誓言2008必来北京;两年后来北京发博古特同样值得期待。中国的民族品牌都在按照各自的特点在世界的舞台上发产壮大!!!!

评分:李宁:10 匹克:10


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