上万元的“高贵”家电究竞值多少钱?

腾逸风 收藏 8 689
导读:上万元的“高贵”家电究竞值多少钱?

有时候一个月能卖十几台。”在北京大中电器店,一位促销员指着上万元的洗衣机说,“别看东西贵,买的人可不少。”


1万元的空调、2万元的洗衣机、5万元的冰箱,在降声不断的家电市场,一批豪华的高价家电正在崭露头角。高价家电是否物有所值?专家表示,维持高价是厂商的一种策略,消费者要从产品基本性能的指标来评判产品,不能被炒作“忽悠”了。


近期,凤毛麟角的万元白电逐渐多了起来。细数LG、三星、三洋、松下、西门子等洋品牌,其冰洗产品中至少有一款万元以上,价格高于普通产品数倍。在家电卖场的洗衣机展区,各品牌的豪华洗衣机不但单独“出列”,一些厂商还专门配备了液晶电视播放该产品宣传片,吸引眼球。在空调展区,三星的一款带佩斯利花纹的近两万元的空调十分抢眼,一些消费者即使无心购买,也会驻足观赏半天。


双开门冰箱成为高价冰箱的代表。众多洋品牌都有数款双开门冰箱问世,价格从一万元到五万元不等。LG一款带液晶电视的五万元冰箱曾创造了国内冰箱价格之最,而国产品牌海尔也陆续推出价格不菲的双开门冰箱。促销员告诉记者,买双开门冰箱的大多是住别墅的,既然买得起别墅,买几万元的冰箱就不成问题,甚至有消费者就是冲着“贵”来买的。“很多人都迷信洋品牌,认为最贵的就是最好的。”促销员说。


走访了位于北京中关村、牛街与长虹桥的三家卖场发现,在消费能力与收入水平较高的中关村,高价家电卖得尤其好;在老城区的牛街,高价家电甚至没有样机;而在长虹桥,一万多的洗衣机一年卖了不到五台。


高价家电有多贵?以LG最新推出的一款1.7万元的洗衣机为例,记者算了一笔账,普通波轮洗衣机价格在1500元左右,普通滚筒洗衣机价格在3000元左右,带烘干的滚筒洗衣机价格在5000元左右,如果将以上三种产品分别划分为低、中、高端产品,那么这款豪华洗衣机的售价相当于十台低端产品、五台中端产品和三台高端产品,价格之高可见一斑。


那么,高价家电为何这么贵?技术上有独特优势吗?“就是个儿大!”一位促销员告诉记者,高价洗衣机、冰箱、空调的特点分别是洗涤容量大、冷冻容量大、制冷面积大。记者注意到,高价洗衣机的洗涤容量是普通洗衣机的近两倍。


此外,整机进口与豪华外观是大卖点。以洗衣机为例,如整机进口,每台机器的关税约为10%至30%,增值税为17%,而零配件进口的关税仅为5%,整机进口大幅提高了成本。赛诺调查公司白电分析师狄文淑告诉记者,整机进口的产品品质确实要好一些,用料与做工更精细,售价自然不菲,而且一些产品是小批量生产,成本更高。


除此之外,在技术与功能上,促销员就再也讲不清高价家电的特别之处了。还是以洗衣机为例,万元洗衣机基本上都是DD直驱电机,但是这个技术早已用在五六千元的滚筒洗衣机上。国家家用电器质量监督检验中心检验部主任鲁建国对记者说:“白电的技术一直在做结构性的调整,不像彩电,有液晶电视那样的颠覆性技术出现。”另有专家认为,白电技术已碰到“天花板”,产品的成本主要集中在原材料等实物成本。


“除成本外,高价与企业战略密不可分。”鲁建国说,国内家电市场持续价格战,企业面临亏损,洋品牌期望推广中高端产品追求高利润。


么,高价产品的利润如何呢?卖掉一台1.7万元的洗衣机,促销员可得提成近千元,而卖掉一台普遍滚筒洗衣机的提成仅50元。“如果利润不丰厚怎会给这么多提成呢?”一位促销员说。

高价家电是否物有所值?鲁建国笑了笑称,虽然他自己不会买高价家电,但是高价家电值多少钱是仁者见仁、智者见智。高价产品确实运用了一些目前比较高端的技术,如DD直驱、变频电机等。但是,有些产品推崇的辅助功能如消毒等,其效果有多大不好证实。一些消费者买了高价产品后有“吃亏”的想法,主要缘于产品的功能与价格不适合自己。


“洗衣机最重要就是洗干净衣服,冰箱最重要就是保鲜,看一看产品的基本性能是否出色,不要舍本逐末,被一些花样技术的炒作迷惑。”鲁建国说。据悉,洗衣机有六大指标:洗净比、用电量、用水量、含水率、无故障运行、噪音。从市场上来看,多款洗衣机达到以上6个指标的A级标准,并非只有高价家电才能满足消费者对高性能的要求。专家提醒消费者,豪华家电有所流行,但消费者不要盲目跟风,要买适合自己的产品。


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