中国数码市场列强争霸 国货何以自强?

国数码产品市场几乎是与日本品牌一起成长的。松下、索尼、日立……称其妇孺皆知绝不为过。在号称数码时代的今天,中国市场对数码产品的消化能力之巨甚至足以对全球数码产业的发展造成深远影响,但包括成熟欧美品牌和韩系产品在内的竞争者目前都无法撼动日系数码产品在中国的地位,国内数码厂家也仍然在很大程度上处于低端市场拼抢和打价格战的尴尬状态,这种局面反过来进一步成全了日系品牌的市场霸主地位。

对消费者和日系品牌的竞争者来说,这是一个恶性循环。但我们更重要的任务是,看清楚究竟什么因素在顽固的拉动着日系品牌的横扫千军。


霸主:日本人的匠心


有人说,日本人的产品匠气太重。这种论断在高科技产业中很难判断究竟是褒是贬。


日本人最大的优点是善于学习。从零起步到占领全球最大的数码市场,日本人从学生做到了老师。学习很大程度上意味着抄袭,日本人却最终将抄来的灵感变成了自己的创意,直到自己成为被抄袭的对象。这种转变,不能不归功于日本人设计制造的钻研精神和对市场心理的精准掌握。


对中国市场而言,日系品牌的超前形象与企业理念既具有传统文化、思维习惯上的共同点以实现共鸣,又具有他山之石的神秘地位,加上日本人的匠心和自主研发带来的技术优势,它在中国市场取得的成功绝非幸致。


必须承认,日本人极具匠心。从产品的外观设计到人性化操作界面,都考虑得无微不至。但这些并不是日系产品的核心竞争力所在。对高科技产品的研发投入使其成为行业标准的树立者,从而进一步控制了市场。从“崇洋媚外”到主动断奶乃至反戈攻入欧美市场可见其发展之速,这种积极主动的行动精神促成了日系产品称霸中国数码市场的现状。


日系产品对高端市场的占领堪称是全方位的。相对国货而言,它并不具备价格方面的优势,但仍成为国内数码买家的首选,根本上来说,与日本人的全局观息息相关。也就是说,它的匠心不独体现在产品设计方面,更涵盖了渠道、推广、公关等市场强势推进的一切方面。


要理解这一点,韩国与欧美品牌与之的比较也许能提供一些更明确有力的证据

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