从“一匹黑马”看民族牙膏的崛起

lgligang123 收藏 15 1944
导读:从“一匹黑马”看民族牙膏的崛起

90年代初,美国的一家牙膏企业进入中国市场之前,对中国牙膏做了3年质量跟踪调查。结论令人惊讶:中国牙膏是世界上最好的,价格却是最便宜的。

这是一个被雪藏多年的真相!

从功效上说,民族牙膏的配方加入了国粹---中草药,如两面针、冷酸灵、云南白药牙膏等,这样一来,能解决多种口腔问题,而这个功效是外国牙膏无法模仿的。

而国外牙膏凭借其巨大的宣传攻势,美轮美奂的广告,迅速的俘虏了大众的心,让国民心甘情愿的掏出银子,而冷落了功效很好的民族牙膏。

这是一个“酒香也怕巷子深”的年代民族牙膏的出路究竟在哪里?

2005年,民族牙膏杀出一匹黑马---云南白药牙膏,给了民族牙膏注入一阵强心剂。

云南白药牙膏,凭借对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等口腔问题的效果,上市一年,销量过2亿,迅速打开了全国市场,受到人们的追捧。

云南白药牙膏的初战告捷给民族牙膏打了气:功效牙膏是受大众欢迎的。但是,一滴水难以成江海,民族牙膏的崛起依靠一支云南白药牙膏是不够的,只有千千万万个民族品牌是不够的,只能夺回被外国企业蚕食的市场。

民族牙膏如何走出困境?通过云南白药牙膏可以得到一些启发。

首先,民族牙膏的灵魂是功效,这是民族牙膏的生命线,但是自己说还不行,要有严谨懂得临床试验依据。

拿云南白药牙膏为例,4年研发,30多位药学专家,历经几千次配方配比试验,有严格的医学临床试验数据,证明这支牙膏对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛及口腔问题的效果。

同时,为了牙膏中的功效成分不被破坏,云南白药牙膏采用了GMP制药级生产检测标准,12项医药高科技提纯技术,109道质量检测,一条生产线投资高达千万。当然,云南白药是大型医药企业,在生产设备和专家队伍上,有它天然优势。

庆幸的是,其他民族牙膏也意识到这一点,很多功效牙膏,目前在企业设备、工艺、研发上加大投资,有严格的试验和临床验证程序。

有人说,牙膏的成本应该是差不多的,而民族牙膏,感觉更是低价的。

其实这些想法是没有根据的,牙膏因为品质的不同,成本相差几十倍之多。

从云南白药牙膏,这匹民族牙膏的黑马,可以发现。走我们的民族牙膏的根本道路,以制药级的态度和标准来研发和生产,同时借鉴一下外国牙膏的宣传手法,相信,未来几年内,中国的民族牙膏将快速崛起,享誉世界!

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