五金水龙头行业:国产品牌高端断档

五金水龙头行业:国产品牌高端断档




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http://hd.sina.com.cn 2005-10-19 09:38:38


国内卫浴龙头业经过数十年的发展,生产规模不断扩展,生产能力迅速提高。目前,市场上各类中低档产品琳琅满目,造型丰富。然而,高档卫浴龙头却还处在一个国内品牌空缺的时代。


在国内卫浴行业,知名品牌有“四维”、“惠达”、“箭牌”、“地中海”等,其产品品质完全可与洋品牌抗衡。特别是近几年来,这些品牌都以强势进入四星级、五星级宾馆和高档住宅,洋品牌一边倒的局面已不复存在。然而,卫浴龙头业却几乎没有这样的品牌出现,高端市场上洋品牌独占鳌头,“高仪”、“科勒”等洋品牌几乎成了高档宾馆及高档住宅小区的首选,国内品牌在中档市场中有一定影响,但在高档市场中却难见踪影。一项资料显示,目前国产卫浴龙头在中高端市场中所占份额仅20%左右。随着市场竞争逐渐规范有序,品牌消费日趋深入人心,低端市场将不可避免地日渐萎缩。


品牌劣势阻碍发展


据了解,在我国目前每年4亿多美元的水龙头出口额中,能贴上自主品牌标签的寥寥无几。国内卫浴企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息方面都十分匮乏,即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。国内企业进入国际市场基本上采取OEM方式——即成为国际知名品牌的加工车间。另一方面,我国每年要花4亿多美元进口国外优质的水龙头系列产品。毋庸置疑,大多数国内产品在国际市场竞争中仍扮演着末端加工并只能获得微薄利润的角色。


业内人士分析,面对外来品牌和资本的挤压,国内卫浴企业需要面对如何保住国内市场份额,同时不断拓展国际市场的双重难题。在当前市场上,产品、技术、服务三者不可或缺,而其中最核心的竞争力就是品牌。


据介绍,目前国际知名品牌如美标、汉斯格雅、科勒等凭借其品牌优势大肆占领国内高端水龙头市场,星级宾馆、高级写字楼、高档公寓遍布这些舶来产品。一位卫浴产品生产企业老总不无感慨地说,其实,很多国外知名水龙头品牌在中国定牌生产本身就已经说明,中国的龙头生产技术和工艺并不落伍,最大的劣势还是品牌。


业内人士指出,缺少高端品牌对于一个行业来说,绝不是一件好事。就拿卫浴龙头行业来说,大家都往中低档产品这条船上挤,必将有一部分企业被挤得头破血流。竞争对手多了,大家一门心思都用在价格战上,势必无法推动行业的正常发展。


质量差距一目了然


目前市面上新式水龙头层出不穷,有的价格还很高。国产的水龙头便宜的几十元,贵一点的几百元,而进口产品的价位一般都在上千元,但进口产品仍受到不少消费者的垂青,原因何在?一位五金行业协会的专家认为,国产水龙头与进口货的价位相差悬殊,除产地因素外,质量上还是有一定差距。他进一步解释说,在外观上,进口产品的外观更光滑、平整、流畅,造型也更为现代时尚;其次是产品装配的精密度。进口产品扳动开关感觉轻柔、不费力,而国内多数产品则发涩费力。


经常去建材市场的消费者发现,目前在大型建材城很难找到国产品牌水龙头,建材城内主打的都是中高档品牌。据一家建材商场的负责人介绍,在卫浴龙头专柜,进口品牌已占到了80%,而且销量非常好,其他建材城的情况大致如此。虽然进口水龙头的价格很贵,著名品牌都在千元以上,但买水龙头的顾客似乎首先考虑的不是价格,而是款式和功能,尤其是高收入的家庭。因为进口水龙头品种齐全,买一个品牌的水龙头就可以满足厨房和卫生间的需求了。这样风格统一,又省却了东挑西选的麻烦。而国产品牌款式就显得比较单一,品种也不多。







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