国产品牌印象

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”这句话用来形容国产手机品牌的状况再适合也不过了。随着移动和联通业务的发展,中国手机的用户越来越多,早已雄踞世界第一,相应的,国产手机的品牌数量和市场份额也不断增加。以下是我对部分知名国产手机品牌的个人印象。

波导——稳扎稳打

花了大把子的力气和金钱,波导终于如愿以偿,拿到了官方承认的“国产手机产销量第一”的称号,而且已经是三连冠了。波导的手机走的是贴牌和自主设计两条腿走路的路子,都出现过比较经典的机型,而且由于具备产能的优势,其价格在国产手机中也是比较合理的。

波导手机的作风应该说是比较稳重和务实的,其机型以实用为主,质量较为稳定,宣传也颇有效率。个人对波导品牌的印象还是不错的,认为波导的第一是理所当然的,至少相对其他国产品牌如此。

希望:保持优良作风;质量更进一步;加快引入新技术。

TCL——金钱美女

TCL是2002中国手机市场上一匹最大的黑马,从默默无闻到前三强,TCL只用了一年的时间,效率不可谓不高。但是TCL的手机产品素质显然不及其市场状况好,其软件完全只能说仅仅满足了一般打电话和发短信的基本需求,质量也相当一般。

不过,TCL依托其渠道优势,在外形上打宝石牌,再找来个当红的高丽棒子铺天盖地地做广告,果然在大陆打开了市场之门,也算是充分了解国情,充分满足了国人的虚荣心。不过个人因此对其印象相当差,当然,其自主开发的精神还是值得鼓励的。

希望:给程序员加工资。

科健——将贴牌进行到底

2002年,科健不显山不露水,赚得却不见得比别人少,其赚钱的要诀是——贴牌。靠上三星这棵大树,科健当然不愁日子,不过日久天长,却消磨了自己的志气,也消磨了国人对其品牌的耐心。最让人恶心的是其宣传:什么科健手机,三星品质之类。

但是,2003年,科健的日子快要过不下去了。2002年科健虽然赚钱,但是其市场形势却不容乐观,这使得科健在与三星“合作”中的谈判筹码越来越少,加上三星已经拿到了信息产业部的一纸许可,踢开科健指日可待。我真不知道在相当有味道的K100之后,科健是不是准备就这么贴下去了。

希望:大哥,拜托自己做个壳子也好。

厦新——大放异彩

2002的又一匹大黑马,虽然市场销量不如TCL,但是其品牌塑造显然更加成功。依靠A8的轰动效应,厦新成功地把自己塑造为国产手机的高端第一品牌,结果其A6系列手机刚刚面世便集万千宠爱于一身,实现了市场与品牌的双赢。

姑且不论厦新和三洋到底谁贴了谁的牌,厦新在A8和A6这两款手机上体现出的技术还是不错的,其功能在国产手机中可算强大,外形也不落窠巢,整体表现可圈可点,不像别的国产“高端”机型那样金玉其外,败絮其中。如果能够在保持特色的基础上,在前沿技术上加以跟进,厦新有望在国产中高端市场继续攻城略地。不过,个人认为其价格稍高。

建议:加强技术储备。

康佳——时尚先锋

家电厂商大逃亡,手机是个好去处,康佳也没拉下。2002年下半年起,眼见国内手机市场火爆,康佳也加大了力度。从超薄的7899开始,康佳的每部机都定位时尚市场,都具备和旋等时尚元素,而被评为“最时尚机种”的C688,更是国内领先上市的彩旋手机之一。

除去噱头,康佳手机在实用功能方面也相当不弱,大容量电话本是康佳手机的标配,新机型可以下载和旋,具备GPRS等等,而且稳定性不错。近期上市的C699是一部力作,几乎可以和M320别别苗头。但是和同为家电巨头的TCL甚至厦新相比,康佳手机的宣传力度明显不足,这也造成其市场知名度不高而影响其销量。个人认为,其手机素质相当不错,但需要改进喷漆工艺。

建议:找个美女代言人。

联想——高端商务

PC市场刀刃一般薄的利润显然已无法满足联想的胃口,2002联想全面进军数码和通信领域,顺势全面推出了全系列的手机。联想手机的定位很明确——高端时尚商务手机,所以它推出的手机都是折叠机,具备高和旋和强大的商务功能,当然其价格也因此不菲。

凭借联想在PC领域的招牌,联想手机也势头渐旺。但是联想贴牌战略的一个问题是贴牌机型和其他厂商雷同,加上联想较高的价格,使得其机型的性价比不高。个人认为联想手机功能不错,性价比较低。

建议:贴牌前打个招呼。

海尔——自吹自擂

不知从何时起,我开始厌恶这个品牌,这种厌恶有加深的趋势。不可否认海尔的服务做得不错,但是海尔的宣传方法实在太恶心,把全中国的人都当成是傻冒,把自己说成了中国的大救星、民族英雄。不信,去看看那个什么奔月的广告,这样的例子太多了,我真的受不了了。区区一个呼叫限制,N多机型都有的功能,独独海尔把它吹得天花乱坠。

平心而论,海尔手机功能简单(比TCL强点),质量较为可靠,服务很好。但是外形丑陋,价格过高,性价比低。由于其宣传手段太——,还是那个词——恶心,本人对其印象差。

希望:少一些浮夸,多做一点实事,那个年代已经过去了,现在有个东西叫互联网。

东信——请保护野生动物

如同TCL偏爱石头,EG888的成功使东信变态般的迷恋上在手机上采用皮质,即使是贴牌机也不放过,也要来点东信特色。而事实上,东信手机的软肋在于技术积累。从高丽弄回来的机子并非完美,东信不在实用性上下功夫,却再次贴上了狗皮膏药,不能不说是个悲哀。EG760C如此简单的功能却如此多的问题也暴露了东信的问题。

东信的贴牌眼光还是不错的,但是其薄弱的技术能力使得其无法及时解决贴牌机种产生的问题堆。

希望:继续贴皮可以,还要修练内功。

还有很多其他国产品牌,就不一一谈了。总体而言,2002是国产手机奋起的一年,但是由于贴牌泛滥,使得国产手机减色不少。寄望新的一年国产手机能抓住彩旋机遇,实现市场、品牌和技术的全面丰收。

个人观点,欢迎讨论。

猜你感兴趣

更多 >>

评论

评 论

更多精彩内容