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国产手机最早一批品牌中,金立算其中一个。

但最近,金立陷入了严重的债务危机。1月16日,金立的董事长刘立荣所持41.4%公司股权被法院冻结,并且查封了金立在微众银行的股权。

期间,坊间传闻刘立荣拿金立的巨额资金去赌博导致公司亏损,这一说法很快遭到刘立荣的否认。

其实“赌博”只不过是一个烟雾弹,掩盖的是资金链断裂的事实。

近日,金立的供应商欧非科技证实:金立已欠款6亿余元且逾期两个月以上;除了欧非科技,金立还欠电池供应商维科精华8409.99万元的货款。

经统计,金立目前拖欠银行大约86亿元,拖欠供应商近40亿元,合计上百亿。

金立“娱乐至死”

导致金立负债上百亿的最主要原因是近两年的营销费用和投资费用。

2016和2017年,金立用于营销的费用超过60亿,对外投资的费用超过30亿。但这笔巨额资金的投入并没有带来预期的回报,最终带动手机销量的提升极其有限。

近两年,金立先后邀请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星担任品牌代言人,还花大价钱赞助《跨界歌王》《欢乐喜剧人》等综艺节目。

超限额的“娱乐营销”取得甚微的效果,使得金立这笔资金“石沉大海”。

老牌手机纷纷倒闭,市场重新洗牌

金立曾经也经历过辉煌的时期,2004年就邀请过著名影星刘德华作为品牌代言人,“金品质,立天下”的广告语家喻户晓。

2016年金立市场占有率超过苹果、三星,位列第四,彼时董事长刘立荣喊出“重回第三”的目标!

可是到了2017年金立的市场份额就开始下滑,跌出前五。

老牌手机巨头中,中兴、联想连年垫底,酷派、金立又面临倒闭,只剩下华为蝉联第一。OPPO、VIVO、小米等年轻品牌逐渐崛起,更挤占老牌手机的市场。

虽然这几个老牌手机的市场占有率不高,但用户数量仍然相当可观,这批用户在未来一定会转移到其它手机品牌。

如何吸引这批用户到自家品牌,将会是华为、OPPO、VIVO、小米等品牌未来要考虑的了。

你用过金立手机吗?

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