扫码订阅

时不时有报道许多中国人跑到国外“囤货”,跑到国外就医。为什么中国人不选择本国的服务,不购买本国的产品,而是特地去国外买东西呢?这一切都是柠檬效应所致。

柠檬效应,又称柠檬现象,酸柠檬市场理论,是信息不对称问题的一种形象描述。最初由诺贝尔经济学奖得主Akerlof在1970年提出。在汉斯出版社《应用数学进展》期刊上,中山大学数学与计算科学学院郭嘉展开了相关研究。

柠檬,“lemon”一词,来源于美国的次品市场或二手市场,是“残次品”或“不中用的东西”的意思。现在“柠檬”一词也成为每位经济学家最为熟知的隐喻之一。

别让柠檬效应破坏市场的良性竞争

柠檬市场,通俗意义上讲,就是次品市场,信息不对称的市场。在这种市场中,买卖双方对商品所了解的信息不对等。对于卖方来说,比买方掌握更多的商品资料信息,包括商品的使用时间、质量信息等,也即商品的真实价值。由于信息经济学中的逆向选择,好的商品慢慢遭到淘汰,劣等品充斥市场,在极端情况下甚至导致市场不断萎缩,最终市场失效。

柠檬现象的形成原因是因为交易中的买方并不知道商品的真实价值,又不可能完全听信卖方天花乱坠的描述,只能通过市场上的平均价格来判断平均真实价值。在难以分清好坏优劣的情况下,当然不会去选择价格较高的商品,尽管那些商品的真实价值很大可能上高于平均真实价值,而是只愿意付出平均价格来购买商品。然而对于平均价格来说,提供好商品的卖方会觉得吃亏,自己的商品显然高于平均价值为何要以平均价格卖出。

于是部分好商品会退出市场,而那些劣质商品却得益,导致市场的平均真实价值下降,平均价格也跟着下降,更多的优质商品退出市场,如此反复恶性循环,最后市场中只剩下坏商品。在最后这种情况下,买方理所当然的认为市场中绝大多数为劣质商品,因此即使面对一件价格略高的优质商品,也会持怀疑态度,为避免高价买入劣等品,还不如低价购买,于是选择的当然仍是劣质商品。这就是柠檬市场形成的原因。

许多领域中存在柠檬效应,如金融领域劣币驱逐良币,电子商务市场因假货充斥,导致市场萎缩、就业市场中人才的能力与薪资不匹配、绿色食品贸易中,不健康的食品逐渐排挤掉绿色食品等。

如何避免柠檬效应,如何使市场摆脱柠檬化的危机?

在治理柠檬市场的对策中,最强力最有效的方法莫过于政府对于市场的监督和管理。完善行政制度监管体系,运用各种强制或非强制的手段来管理市场,把柠檬现象扼杀在摇篮中,避免企业的恶性竞争,也就避免了市场失效的恶果。

对于企业自身来说,需要凭借自身的技术优势和管理优势,依靠核心竞争力,生产出质量高于市场平均水平的产品,提高利润,避免恶性竞争。另外,广告是一种有效传达信息的手段。

第三方介入也是另一种治理柠檬市场的方法之一。首先是中间商,中间商采用随机定价机制从卖方收购商品就能够达到提高市场平均质量的目的,令柠檬效应得到缓解。另一种类型是认证中介,认证中介提供各种产品鉴定和测试服务,能够改善市场产品的配置状况。认证中心能够激励卖方生产更高质量的产品,从而平衡掉柠檬效应带来的恶性效果。

中国人喜欢买国外的产品无非是觉得国外产品的质量有保障。难道中国没有好的产品吗?并不是这样。黑心商家破坏了消费者对国内产品的信任,导致消费者放弃国内市场,转而投向国外。

发表评论
发表评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明铁血立场。

全部评论
加载更多评论
更多精彩内容
+加载更多