小罗和中超谁更值钱?

中超的冠名权多半有了着落,看看南勇在接受采访时神秘兮兮的笑容,就可以猜出个大概来。先前媒体报道说,耐克很有可能花上1亿捆绑收购中超、中超杯和足协杯冠名权;接着又传出法国零售业巨无霸欧尚超市登陆中超的脚步越来越近了的消息。中国足协扮演了一个很强横的卖家,就像西方国家的经济危机,那些大老板宁可把牛奶倒掉也绝不容讨价还价,因为他们知道今天贱卖,明天的价钱就会跌的更低。所以中超就玩起了裸奔,据说今年的谈判功亏一篑的话,任外界如何施加压力,足协都会把裸奔进行到底。


同样是一个亿,TCL集团把钱花在了世界足球先生小罗身上,已经与其签下了广告代言协议。俗话说“肥水不流外人田”,TCL此举叫中国足球业内人士不断摇头,人心不古、世道浇薄,眼睁睁看着国内的联赛裸奔不管,怎么好去外国招摇呢?进而引发了小罗和中超谁更值钱的争论。


所谓价值,只对需要他的人存在意义。也就是说,同样的东西有的人可能视为珍宝,有的人则可能不屑一顾。NIKE和TCL都是商家,商家在作出重大决定时都会做长期的调研和缜密的分析,像冠名和代言这种问题一般不会出现判断偏差,他们既然敢于掏一亿,那就坚信这笔投资会换来比一亿还多的银子。


NIKE这样横亘全球的大企业其实不用再作什么广告,就已经做到妇孺皆知了。他们看重的是中国的足球市场,在中国足球非常低迷的阶段大举入驻,这根在底部介入跌无可跌的股票有着异曲同工之妙。他们不在意近期的收益,而把目标放在长远的影响和渗透上。中国是个巨大的足球市场,尽管这个市场已经烂得不能再烂,NIKE把资本回收寄托在中国足球市场的转暖上,应该还算聪明,至少他们已经属于底部介入,不会冒多大的风险。


TCL重金请小罗代言费尽了周折,在与三星和索尼等知名品牌的竞争中脱颖而出,也证明了他们的勇气和胆识。TCL在国内已经有了不小的知名度,开拓国外市场才是重中之重,他们签下小罗,着眼的是品牌价值,毕竟6月份世界杯就要拉开帏幕,这笔巨额投资还是很及时很有针对性的。从这个层面上说,TCL为中国商界和中国体育都做了件好事,不能简单的判定他吃里扒外,肥水流进外人田。为了宣传北京奥运,我们一度有机会得到巴塞罗那队的胸前广告,如果真能占有保持了107年“贞洁”的巴萨之胸,轰动效应是可想而知的。然而联络到最后,还是少了TCL那种魄力。论资金,TCL肯定比不上三星和索尼,但他们敢于争先,大踏步启动全球营销,这一点是难得可贵的。


小罗和中超很难做一个量化的比较,他们的价值体现在对其市场效应的挖掘上。不断的拿小罗和中超谁更有价值做噱头,这就根非要霍元甲大战杨玉环一样无厘头。我们真正关心的应该是:当足协拿到1亿的冠名巨款后,他们能不能利用好这笔钱多为中国足球作些有益的事情。

猜你感兴趣

更多 >>

评论

评 论

更多精彩内容