试论欧典3.15被曝光的的背后

试论欧典3.15被曝光的的背后

开心男孩


在央视3.15晚会曝光欧典地板涉赚虚假宣传后,消费者震惊,媒体纷纷追综报道。央视为什么在3.15晚会曝光欧典?背后可能有更特殊的原因,这就是很多网友不理解为什么当天广告还在播放,品牌6年使用3.15标志,而且前不久刚被评为家居类北京人喜爱的地板品牌了。欧典的做法很过分,做为消费者确实很痛心。但虚假宣传真的需要在3.15拿出来批判吗?欧典究竟得罪了谁?本人认为有三种可能:一、欠央视广告费用久拖未付;二、广告投放比例缩小或改投其它媒体;三、面对央视以上二点的警告,拒不理睬;当然还有其它与央视利益有关的。

本人曾经在媒体工作多年,也在网络热潮中从事过大型网站的市场人员。做为媒体人员,从媒体自身利益考虑,希望广告客户在本媒体投放广告而且量要大,同时不希望在竞争媒体投放。如果客户减小本媒体投放而增加竞争媒体的投放,媒体这时就会警告客户要报道负面新闻了。如果客户的钱又回来了,这事就过去了;如果客户不听,负面新闻就会出来了。大家回想一下在1999年、2000年,这种情况是不是很多。从媒体出来后,我从事过大型网站的市场人员,就经常被媒体“恐吓”,你所在的企业如果一点没问题,当然是各方面,你可以扛,但如果企业在某一环节确实存在问题,那就认了吧,拿出钱来投放吧。我想这点很多企业的市场人员都有很深的感触。

做为央视,利益肯定是第一位。有钱有投放就是“爷”,你杀人放火我也不管,还可以帮你“铲事”。当年的“标王”投放时,央视天天在歌功颂德,现在不投了,就变成了破鼓。大家可能注意到央视旁边的梅地亚酒店住着很多闲人,干什么的呢?就是“铲事”的。央视很多栏目拍到的负面新闻,在播出前会“警告”当事人,当事人就会委托那些闲人找到央视花钱“铲事”,结果负面不播了,还有可能成为正面的。本人有很多朋友在央视工作,经常有很多辛辛苦苦、冒着危险拍回来的新闻莫名其妙的不播了,找不到了。

综上,可能还有很多原因,但跑不出一个字“钱”。有钱就是“爷”,没人就翻脸,是很多媒体的通常做法。希望企业在媒体投放广告时尤其是所谓的大媒体、知名媒体,一定小心了,如果企业从上到下一点问题都没有你再投放,要不有朝一日你比欧典死的还惨!

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