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在纸媒日趋衰弱的今天,军事杂志该怎么发展,已经是一个迫在眉睫的话题。在传统的报刊亭,军事杂志的销量在逐渐下滑。近期在微信圈,还流传著名军事杂志《世界军事》要停刊的消息。尽管这一消息还没有最终证实,但这让很多看着这本杂志成长起来的爱好者心里一紧。和国内其他军事刊物相比,《世界军事》的特色就是小开本和封面刊登各国军队官兵肖像。不过相比《世界军事》,日本有一本防卫省通力支持的杂志《MAMOR》,也是以人物作为封面,却大胆采用日本国内女优穿自卫队军服吸引眼球,却越来越火。难道说军事杂志只能靠美女来撑场子了吗?

石川梨華

女优穿军服上日本防卫省杂志封面,这能拯救军事杂志吗

石川梨华,是日本人气女子组合早安少女组的第四期成员(己毕业),曾任3人女子组合美勇传的队长(已毕业)。石川梨华1985年1月19日出生于日本神奈川县横须贺市,身高157厘米,摩羯座A血型。这组石川梨华军装写真刊登在《MAMOR》2011年3月号。

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据悉,《MAMOR》杂志并非一开始就与众不同。在创刊之初的2007年,它和别的军事杂志一样中规中矩,刊登的都是坦克战机之类的图片。然而就在创刊的第二年,杂志封面风格突变,这之后便一发不可收拾。

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该杂志现任主编高久裕表示这种“亲民”风格、邀请明星上封面的杂志封面,能够吸引那些对自卫队毫不关心的人群,从而达到宣传自卫队的目的。基于出新的创意,《MAMOR》从创刊起发行量就不断攀升,2014年5月刊更是达到了3.3万册,创下了历史新高。这在日本目前不景气的出版行业中也是一枝独秀。

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从受众群来说,军事杂志的主体肯定是以男性为主。因此在吸引男性读者上,军事杂志和《男人帮》等杂志并没有本质的不同。当然军事杂志可以通过深度的分析和独到的见解来提高自己的“逼格”,但是这种杂志往往曲高和寡。中国军刊界也出现过国《航空史研究》《战场》等专业性很强的刊物,但市场占有率很低,最后都无疾而终。

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当然,日本和中国杂志市场的运作机制也存在着巨大的差异。中国个人是不允许创办刊物的,各级主管单位对军事刊物的定位还是非常严肃。而《MAMOR》杂志由日本扶桑社发行,由日本防卫省协力编辑的唯一情报杂志。扶桑社本身是公司,和防卫省是合作的关系,不存在谁管理谁的问题。但日本防卫省能够与一本以美女为封面的杂志合作,这说明了一种理念上的宽松氛围。

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島崎遥香

岛崎遥香,1994年3月30日出生于日本琦玉县,日本歌手、女子偶像团体AKB48成员。日媒称岛崎遥香体力较弱,不擅长舞蹈。岛崎遥香坦率地承认自己完全就是运动白痴,吐槽自己是个懒虫。不知为什么,走路总是迷迷糊糊地容易摔倒。节目里外经常看到岛崎的膝盖受伤。这组島崎遥香军装写真刊登在《MAMOR》2014年11月号。

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如果我们设想在中国,一本介绍中国国防政策、军队面貌的杂志,能够让中国女演员穿着军服上封面吗?可能性极低。其实现在中国杂志界,封面美女已经泛滥成灾,但是在军事杂志,还没有这种“吃螃蟹”的存在。

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这一方面是因为观念和接受程度的原因,另一方面也是军事杂志的市场化运作问题。中国很多军事杂志的实际操作者并不能成为市场运作的主体,而很多过分严肃的军事杂志却只是以“外宣”定位,并不关心市场的定位问题。

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然而对于杂志等媒体来说,市场占有率从一定程度上反映了“宣传”或者“传播”的效果。如果你说的再有理,如果市场无人问津,没有人愿意看你的文章,实际上宣传效果等于零。

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这组图片有一个细节值得大家注意,为了实现一种“虚幻的真实”,《MAMOR》杂志拍摄所有的美女,都专门给她们定制了军服上的姓名牌,这既符合军装的规范,又有一种代入感,而且也避免借用军装引起的麻烦。

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奥仲麻琴

奥仲麻琴,1993年11月18日出生于埼玉县,日本演员。她是女子联组PASSPO的成员之一,隶属于PLATINUM PRODUCTION旗下。作品主要有《少女飞行》等。这组奥仲麻琴军装写真刊登在《MAMOR》2012年7月号。

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在这个读图、看视频、拼脸的时代,如果一本杂志没有把封面作为重要的“夺眼球”的阵地来经营,只能说它是在浪费金钱,也许是浪费投资人的钱,也许是浪费纳税人的钱。

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当然,杂志是否能走的长远,内容还是第一位的,如果单靠美女上封面,长此以往只能走火入魔。但一个光鲜靓丽的封面,与好看的内容矛盾吗?并不矛盾。一个穿自卫队军装的美女,恰恰说明了日本军方对“权威声音、亲切表达”这一概念的理解。

足立梨花

足立梨花,1992年10月16日出生于日本长崎县,在三重县三重郡菰野町长大,日本女演员,隶属于Horipro事务所。2007年,在菰野町立菰野中学读三年级的时候在爸爸的推荐下参加在关岛举办的第32回HORIPRO新人选拔大赛,在5万1923人中脱颖而出夺魁。她的获胜是全场审查员一致全票通过。这组足立梨花军装写真刊登在《MAMOR》2013年9月号。

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大川蓝

大川蓝,日本演员兼模特,1993年7月17日出生于日本兵库县尼崎市。大川蓝是偶像团体「美女甜甜圈」的成员,她有双水汪汪的大眼睛,她也曾为内衣代言,大晒她玲珑浮凸的身材。这组大川蓝军装写真刊登在《MAMOR》2010年4月号。

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柳百合菜

柳百合菜1994年出生于日本大阪府,日本新人演员兼模特,属于清纯型气质美女,也是新一代宅男女神。2013年,柳百合菜获得smart Boys&Girlfriend选秀特别奖,之后活跃于电视和杂志领域。这组柳百合菜军装写真刊登在《MAMOR》2016年3月号。

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山地麻里

山地麻里,日本女演员,1994年6月25日出生于日本东京,曾出演《35岁的高中生》。山地麻里高中时就因胸围过大备受瞩目,让她非常困扰。山地麻里以火辣身材为人所熟知,但却并不招摇,相反十分低调。这组山地麻里军装写真刊登在《MAMOR》2015年8月号。

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星名美津紀

星名美津纪,1996年5月14日出生于日本琦玉县,日本写真偶像。2011年秋,星名美津纪于原宿的竹下通被发掘,并加入综艺界。2012年2月,开始了摄影会活动。这组星名美津纪军装写真刊登在《MAMOR》2015年11月号。

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松井玲奈

松井玲奈,1991年7月27日出生于日本兵库县,在爱知县丰桥市长大,日本女演员,隶属于经纪公司Grick旗下。2014年6月14日,松井玲奈在电影《礼物》中饰演女主角,2015年在4月开播的电视动画《电波教师》中出演主要角色鉴纯音,以声优身份出道。这组松井玲奈军装写真刊登在《MAMOR》2016年2月号。

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永尾玛利亚

永尾玛利亚,1994年3月10日出生于日本神奈川县,AKB48 TeamK的成员,所属经纪公司为AKS。这组永尾玛利亚军装写真刊登在《MAMOR》2014年3月号。

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都丸紗也華

都丸纱也华,日本人气写真萌妹,1996年出生,因为演出SONY MDR-10的一支广告「Life with Headphones」而受到注意。这组都丸纱也华军装写真刊登在《MAMOR》2015年4月号。

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